文/碧海銀鯊
導(dǎo)語(yǔ)：
回顧2023年游戲行業(yè)，羅斯基開啟年終《游戲業(yè)2023年》系列！先來(lái)看看騰訊。
騰訊游戲過(guò)去這一年產(chǎn)品概況
回顧騰訊游戲的2023年歷程，我們來(lái)看看騰訊游戲在2023年所發(fā)行的游戲新品列表——
圖：騰訊游戲2023年至今上線的新品，其中《白荊回廊》為2024年初上線
從上圖來(lái)看，跟往年一樣，騰訊游戲代理與自研的產(chǎn)品大約占比各一半，但如果分成上半年與下半年兩個(gè)階段來(lái)觀察的話，那么會(huì)得出截然不同的結(jié)論：
上半年，騰訊游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)行了5款新品，在海外發(fā)行2款新品，前面的大多數(shù)表現(xiàn)比較一般，或許由于一年前游戲行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷了自2021年7月22日開始，持續(xù)了263天的游戲版號(hào)停發(fā)風(fēng)波，騰訊在當(dāng)時(shí)手頭上并沒(méi)有太多打磨完善的儲(chǔ)備產(chǎn)品，因此1月與4月并沒(méi)有新產(chǎn)品上線，而6月份的《白夜極光》國(guó)服則屬于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的老產(chǎn)品，《Undawn》則是《黎明覺醒：生機(jī)》的國(guó)際服，兩者的表現(xiàn)均很不理想。
在下半年，騰訊除了11月份只上線了端游《全境封鎖2》外，其余每個(gè)月均有2-4款新品上線，讓外界頓時(shí)感覺騰訊完全恢復(fù)了游戲業(yè)界霸主的發(fā)行節(jié)奏，更為重要的是2023年度最重磅的兩款產(chǎn)品——端游《無(wú)畏契約》與手游《元夢(mèng)之星》都集中在下半年首尾的時(shí)間段上線，而且大部分的代理產(chǎn)品均集中在下半年上線，其中《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》與《石器時(shí)代：覺醒》這樣的經(jīng)典IP情懷產(chǎn)品成績(jī)不俗，足以將騰訊游戲上半年的頹勢(shì)一掃而光。
——2023年，騰訊游戲的產(chǎn)品表現(xiàn)宛如過(guò)山車一般，上半年產(chǎn)品不僅量少而且接連啞火，直接導(dǎo)致Q2本土市場(chǎng)游戲收入同比持平，而在下半年則呈現(xiàn)出王者歸來(lái)的氣勢(shì)，尤其是《元夢(mèng)之星》上線而掀起的派對(duì)游戲之戰(zhàn)，讓全體網(wǎng)民陷入狂歡，再度上演了不亞于5年前的吃雞手游大戰(zhàn)的兩大游戲巨頭的經(jīng)典PK戰(zhàn)役。
接下來(lái)，我們將針對(duì)2023年騰訊發(fā)行的新產(chǎn)品，從最受重視的產(chǎn)品、突破&敗局、代理發(fā)行這三個(gè)角度來(lái)復(fù)盤騰訊游戲的這一年。
最受重視的產(chǎn)品——從端游《無(wú)畏契約》變?yōu)槭钟巍对獕?mèng)之星》2022年12月28日，騰訊對(duì)外宣布《VALORANT》中文名為《無(wú)畏契約》，并在當(dāng)天正式獲得國(guó)服版號(hào)。根據(jù)官方網(wǎng)站預(yù)熱信息，該游戲?qū)⒃?023年上線。因此，可以說(shuō)，從2023年伊始，《無(wú)畏契約》便成為確定能在這一年里上線的最受關(guān)注的、最重磅的騰訊游戲新品，從5月15日舉辦的SPARK 2023騰訊游戲發(fā)布會(huì)來(lái)看也是如此，因?yàn)轵v訊自研的幾個(gè)大體量的開放世界產(chǎn)品都進(jìn)展緩慢。
在6月28日于上海舉辦的《無(wú)畏契約》發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲高級(jí)副總裁馬曉軼直言："《無(wú)畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品。"《無(wú)畏契約》中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌東更是撂下狠話："未來(lái)三年，我們將投入10個(gè)億，全力打造國(guó)內(nèi)第一的FPS游戲文化生態(tài)。"
但到了9月19日，天美樂(lè)園發(fā)布會(huì)全平臺(tái)開啟，給玩家們揭秘了一款重磅新游《元夢(mèng)之星》。這時(shí)外界才注意到，《元夢(mèng)之星》正是1月份拿到版號(hào)的神秘新品，當(dāng)時(shí)也沒(méi)人在意這是一款什么產(chǎn)品，只是業(yè)界有傳聞是一款休閑產(chǎn)品，后來(lái)隨著暑期檔內(nèi)測(cè)的開啟，才得知是對(duì)標(biāo)《蛋仔派對(duì)》的派對(duì)游戲，而《蛋仔派對(duì)》在2023年的爆發(fā)有目共睹，因此筆者就預(yù)料這將是騰訊高度重視的一款產(chǎn)品，但由于當(dāng)時(shí)并沒(méi)有更多信息傳出，因此無(wú)法判斷騰訊對(duì)該產(chǎn)品的重視程度如何。
而在天美樂(lè)園發(fā)布會(huì)，騰訊召集了一群超人氣嘉賓為《元夢(mèng)之星》站臺(tái)，展現(xiàn)出騰訊對(duì)這款產(chǎn)品的高度重視，這是重磅大作才有的超規(guī)格待遇。騰訊正式公布了這款新品，意味著騰訊即將參與派對(duì)游戲賽道的競(jìng)爭(zhēng)，但重視程度能否超過(guò)《無(wú)畏契約》還不好說(shuō)，何況馬曉軼此前已經(jīng)蓋棺定論般地將《無(wú)畏契約》說(shuō)成是2023年發(fā)行最重要的產(chǎn)品了。
但到了12月2日，在騰訊再度為《元夢(mèng)之星》召開的發(fā)布會(huì)上，隨著首期14億專項(xiàng)支持，未來(lái)投入無(wú)上限這樣的發(fā)行資源的公布，讓馬曉軼此前對(duì)《無(wú)畏契約》的言論顯得過(guò)期了，因?yàn)檫@種極度豐厚的資源支持已經(jīng)將這樣一款還沒(méi)上線的新產(chǎn)品直接抬到了可以對(duì)標(biāo)《王者榮耀》與《和平精英》的地位。
待到《元夢(mèng)之星》正式上線，騰訊不僅與超過(guò)600名的網(wǎng)紅/KOL合作，還給出了各種花樣般的跨界聯(lián)動(dòng)，甚至調(diào)動(dòng)了微信、QQ以及PCG事業(yè)群的多種資源，比如騰訊視頻等，更重要的是騰訊高度重視在抖音上宣發(fā)及進(jìn)行買量，因?yàn)檫@是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《蛋仔派對(duì)》爆火的關(guān)鍵路徑。比如騰訊讓從虎牙跳槽至抖音的知名游戲主播張大仙擔(dān)任《元夢(mèng)之星》首席無(wú)限大排面官，更是直播首秀上試玩《元夢(mèng)之星》，當(dāng)然后續(xù)也促成了騰訊與字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于抖音可以直播《王者榮耀》的拆墻之舉。
騰訊如此重視《元夢(mèng)之星》，是因?yàn)樗褪?021年"元宇宙"概念大熱時(shí)，因一張招聘海報(bào)而被爆出的天美"最高機(jī)密"ZPLAN項(xiàng)目的最終形態(tài)。ZPLAN項(xiàng)目的愿景被定義為締造潮流美學(xué)，"ZPLAN"的"Z"也被解讀為Z世代。當(dāng)時(shí)外界盛傳騰訊副總裁、IEG天美工作室群總裁，兼任PCG社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姚曉光將帶領(lǐng)騰訊親自下場(chǎng)，從社交、游戲兩個(gè)方向同步探索metaverse，而后因?yàn)槟繕?biāo)太大而實(shí)現(xiàn)不了，演變成超級(jí)QQ秀的內(nèi)置游戲玩法，也就是《元夢(mèng)之星》的前身，而現(xiàn)在以派對(duì)游戲呈現(xiàn)于世人眼前的《元夢(mèng)之星》就是當(dāng)初天美的最高機(jī)密，可見天美對(duì)該項(xiàng)目的定位之高、之重。
盡管騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》傾注了天量級(jí)別的資源，但網(wǎng)易并沒(méi)有如同5年前的吃雞大戰(zhàn)那樣毫無(wú)抵抗之力，如今一個(gè)多月過(guò)去了，雖然從免費(fèi)榜來(lái)看，《元夢(mèng)之星》絕大部分的時(shí)間都在榜首位置，且一直都能穩(wěn)壓《蛋仔派對(duì)》，而從暢銷榜表現(xiàn)來(lái)看，《元夢(mèng)之星》最高沖至?xí)充N榜第二位，但如今的排名已經(jīng)落后于《蛋仔派對(duì)》多日。
不可否認(rèn)的是，《元夢(mèng)之星》是2023年騰訊所發(fā)行手游里表現(xiàn)最好的，但《蛋仔派對(duì)》UGC生態(tài)的護(hù)城河是極高的，而且《元夢(mèng)之星》目前還沒(méi)有公布其DAU與MAU的數(shù)據(jù)，而從第三方估算的數(shù)據(jù)來(lái)看，《元夢(mèng)之星》仍在追趕《蛋仔派對(duì)》的腳步。因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》是丁磊親自盯的項(xiàng)目，網(wǎng)易同樣對(duì)《蛋仔派對(duì)》拿出海量的資源進(jìn)行防守，而且也守住了擂臺(tái)，《蛋仔派對(duì)》的用戶基本盤并沒(méi)有動(dòng)搖，活躍用戶量甚至不降反增。
總的來(lái)說(shuō)，在用戶群體方面，得益于騰訊的資源與畫風(fēng)以及玩法的差異化，《元夢(mèng)之星》主要占據(jù)了中青年用戶群體，而《蛋仔派對(duì)》則在低齡玩家群體中更受歡迎。在第一階段《元夢(mèng)之星》主攻，《蛋仔派對(duì)》主守，雙方可算是打了個(gè)平手，但由于《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一年半，因此《元夢(mèng)之星》暫時(shí)仍然落后于《蛋仔派對(duì)》。
接下來(lái)騰訊與網(wǎng)易雙方還將在2024年的春節(jié)檔迎來(lái)又一場(chǎng)決戰(zhàn)，因?yàn)榕蓪?duì)游戲的合家歡屬性注定了春節(jié)檔尤為關(guān)鍵，而且《蛋仔派對(duì)》就是在2023年春節(jié)檔期間徹底出圈的。春節(jié)檔之后，《元夢(mèng)之星》還要繼續(xù)準(zhǔn)備未來(lái)的暑期檔等檔期的競(jìng)爭(zhēng)。2024年騰訊還將窮盡一切辦法努力去追趕《蛋仔派對(duì)》，只有等到騰訊安于接受現(xiàn)狀的那一刻，屆時(shí)才能對(duì)這場(chǎng)豬鵝大戰(zhàn)給出一個(gè)蓋棺定論的最終結(jié)果，羅斯基傾向于雙方繼續(xù)共存，一起將派對(duì)游戲賽道做大做強(qiáng)的狀態(tài)。
上文花了這么大的篇幅介紹《元夢(mèng)之星》，皆源于這款產(chǎn)品是騰訊過(guò)去5年以來(lái)最為重視的產(chǎn)品，這也在一定程度上反映出騰訊游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5年缺乏那種足以改變行業(yè)格局的扛把子新作了，原本騰訊應(yīng)該是寄希望于《無(wú)畏契約》可以成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的，在海外市場(chǎng)《無(wú)畏契約》的表現(xiàn)不可謂不驚艷，頻頻成為騰訊財(cái)報(bào)里國(guó)際游戲市場(chǎng)的亮點(diǎn)，甚至攻陷了曾經(jīng)的電競(jìng)荒漠日本市場(chǎng)，搭建起完整的職業(yè)賽事體系。
3年10個(gè)億打造FPS文化生態(tài)，騰訊對(duì)《無(wú)畏契約》的投入也不可謂不大。但產(chǎn)品上線至今已有半年，騰訊尚未公布《無(wú)畏契約》的相關(guān)數(shù)據(jù)，但外界普遍認(rèn)為《無(wú)畏契約》未能成功引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)討論熱度，搜索量來(lái)看均是如此，而且最有力的數(shù)據(jù)莫過(guò)于順網(wǎng)星研社給出的每個(gè)月國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧熱游的數(shù)據(jù)。
在順網(wǎng)星研社給出的每個(gè)月國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧熱力榜中，《無(wú)畏契約》均排在第五位，前四位分別是《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》《永劫無(wú)間》，而且《無(wú)畏契約》與網(wǎng)易的《永劫無(wú)間》有一定差距，而與同類型的自家產(chǎn)品《穿越火線》相比則差了一個(gè)數(shù)量級(jí)，因此《無(wú)畏契約》雖然掀起了新一波射擊浪潮，也在國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但在端游市場(chǎng)的容量限制下，還算不上是一款現(xiàn)象級(jí)的端游產(chǎn)品。不過(guò)光子工作室繼《英雄聯(lián)盟手游》后再度與拳頭游戲攜手合作打造《無(wú)畏契約手游》，或許未來(lái)的《無(wú)畏契約手游》會(huì)取得更好的成績(jī)也說(shuō)不定。
在順網(wǎng)星研社發(fā)布的7月網(wǎng)吧熱力榜上，新游《無(wú)畏契約》與《命運(yùn)方舟》分列第5與第12位
突破&敗局——在各個(gè)領(lǐng)域?qū)で笸黄疲行枧?p>要說(shuō)騰訊游戲2023年最大的突破，毫無(wú)疑問(wèn)就是騰訊終于以《元夢(mèng)之星》配合天量資源入局派對(duì)游戲賽道，但上文已經(jīng)詳述過(guò)了，在此不再贅述。因此我們來(lái)看騰訊游戲在其他領(lǐng)域所尋求的一些突破，這些突破并不代表成功，相反有可能是失敗。1、以《黎明覺醒：生機(jī)》入局開放世界生存SOC游戲賽道
開放世界生存游戲（SOC）在國(guó)內(nèi)是由網(wǎng)易在2018年推出的《明日之后》帶火的，而騰訊直到2023年才以《黎明覺醒：生機(jī)》入局這一賽道，在時(shí)間上就已經(jīng)晚了將近5年，而且還是騰訊挖了網(wǎng)易的核心人員來(lái)制作，這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)也是一種突破，意味著騰訊終于也有了自己的SOC游戲。
但可惜的是，盡管《黎明覺醒：生機(jī)》上線后暢銷榜也一度名列前茅，但這是在騰訊的海量資源加持下，號(hào)稱全平臺(tái)7000萬(wàn)預(yù)約量下達(dá)成的，而且上線后游戲的口碑迅速崩壞，而后其暢銷排名也一路下滑，如今已經(jīng)掉出200名開外，因此騰訊游戲入局SOC的這一突破并不代表成功，對(duì)比同時(shí)期的《明日之后》的數(shù)據(jù)更是慘敗。如今網(wǎng)易又將要推出制作更為精良的《七日世界》，因此騰訊在SOC這一賽道上還有待繼續(xù)開拓。
2、Level Infinite發(fā)行《王者榮耀國(guó)際版》巴西服、《黎明覺醒國(guó)際服》、《暗區(qū)突圍國(guó)際版》與《重生邊緣》
騰訊自從2021年宣布成立國(guó)際游戲發(fā)行品牌Level Infinite以來(lái)，先后通過(guò)《幻塔國(guó)際版》、《勝利女神：妮姬》，再到Steam熱銷《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、《夜族崛起（Vrising）》，證明了自己的代理發(fā)行能力。但對(duì)于自研產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)行能力，Level Infinite尚待證明。
終于在2023年，Level Infinite發(fā)行了4款自研產(chǎn)品，分別是《王者榮耀國(guó)際版》(Honor of Kings)巴西服、《黎明覺醒國(guó)際服》（Undawn）、《暗區(qū)突圍國(guó)際版》（Arena Breakout）與《重生邊緣》（SYNCED：Off-Planet）。但可惜的是，除了《暗區(qū)突圍國(guó)際版》受到財(cái)報(bào)與高層肯定外，其余三款產(chǎn)品均高開低走。
首先來(lái)看《王者榮耀國(guó)際版》巴西服。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，《王者榮耀國(guó)際版》正式在巴西上線，這也是2022年騰訊宣布推出《王者榮耀國(guó)際版》后登陸的第一個(gè)市場(chǎng)?！锻跽邩s耀國(guó)際版》在巴西上線后即登頂了iOS免費(fèi)榜，暢銷榜最高也達(dá)到了12名。而到了11月份，《王者榮耀國(guó)際版》還榮獲巴西2023 年 Google Play 最佳游戲用戶選擇獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由消費(fèi)者投票選出，目的是選出他們最喜歡的2023 年在巴西地區(qū)發(fā)行的游戲。
看起來(lái)無(wú)論是開局還是結(jié)局都不錯(cuò)，但其實(shí)《王者榮耀國(guó)際版》上線初期的高光表現(xiàn)并不穩(wěn)妥，在失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)又缺乏IP加持下，最終還是屈居在《英雄聯(lián)盟手游》與沐瞳的《無(wú)盡對(duì)決》之下，成為巴西地區(qū)MOBA手游的老三，不過(guò)差距倒是不像國(guó)內(nèi)MOBA的老三那樣與老大老二市場(chǎng)份額有著天壤之別。但作為同一細(xì)分領(lǐng)域的老三的話，《王者榮耀國(guó)際版》在巴西肯定是稱不上有多成功的，也許Level Infinite可以從中吸取更多的教訓(xùn)，方便日后繼續(xù)發(fā)行至其他國(guó)家與地區(qū)。
如果說(shuō)《王者榮耀國(guó)際版》巴西服取得的MOBA手游老三的成績(jī)只是一點(diǎn)突破外，那么Level Infinite發(fā)行的《暗區(qū)突圍國(guó)際版》則取得了較為出色的成績(jī)。其實(shí)《暗區(qū)突圍》自從2022年7月產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)，之后騰訊的每一季度財(cái)報(bào)均會(huì)被重點(diǎn)提及，雖然其收入不算很高，但在注冊(cè)用戶量方面取得了極大的成功。
據(jù)騰訊官方披露的數(shù)據(jù)，《暗區(qū)突圍》上線9個(gè)月注冊(cè)用戶就已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量400億，直播觀看量達(dá)到52億。而到了2023年8月23日，也就是《暗區(qū)突圍國(guó)際版》上線39天之后，魔方工作室宣布《暗區(qū)突圍》全球注冊(cè)用戶突破8000萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)大盤對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是足夠出色的，尤其是這款產(chǎn)品還是出自魔方工作室。
Level Infinite發(fā)行的《黎明覺醒國(guó)際服》（Undawn）與《重生邊緣》（SYNCED：Off-Planet）目前均已處于涼涼的狀態(tài)。而今年TGA上光子工作室群曝光了其全球品牌LightSpeed Studios旗下洛杉磯工作室研發(fā)的3A開放世界大作《Last Sentinel》的同時(shí)，有消息傳出光子要成立發(fā)行部進(jìn)行負(fù)責(zé)自研產(chǎn)品的全球化發(fā)行，因此未來(lái)或許光子的自研產(chǎn)品將由光子自己發(fā)行。
而《重生邊緣》的研發(fā)工作室NExT Studios早已被調(diào)整至IEGG旗下，也就是說(shuō)Level Infinite發(fā)行自己工作室的自研產(chǎn)品并沒(méi)取得成功，但NExT Studios仍然在招人打造知名IP的移動(dòng)端新作，由于NExT Studios曾經(jīng)耗時(shí)5年打造《重生邊緣》，在騰訊極為重視的射擊賽道上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，或許這也是IEGG愿意繼續(xù)給失敗的團(tuán)隊(duì)更多的機(jī)會(huì)的原因。
此外，騰訊發(fā)行的《高能英雄》也是一款并不怎么成功的產(chǎn)品，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，游戲上線雖然僅5天注冊(cè)量就突破1000萬(wàn)，但其收入排名基本都在百名開外徘徊，如今更跌至200名上下，可以說(shuō)是低開低走。而這一結(jié)果并不出人意料，因?yàn)樗緛?lái)就是已經(jīng)停運(yùn)了的《Apex Legends Mobile》的中國(guó)特供版，即使有著前車之鑒，光子也無(wú)力回天將其改造成一款足夠成功的產(chǎn)品。
3、《白夜極光》與《白荊回廊》沖擊二次元游戲賽道
2021年由Level Infinite負(fù)責(zé)發(fā)行的《白夜極光》，由騰訊旗下永航巡回犬工作室出品，算是騰訊第二方游戲工作室的自研產(chǎn)品。此前該產(chǎn)品的海外市場(chǎng)表現(xiàn)高開低走，不只是發(fā)行的問(wèn)題，也與產(chǎn)品本身有關(guān)，其核心玩法注定了其是一款上限不高的二次元產(chǎn)品。如今時(shí)隔兩年后才登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其命運(yùn)將會(huì)如何呢？
早在《白夜極光》國(guó)服上線之前，被曝出制作人巡回犬及原研發(fā)團(tuán)隊(duì)多位核心成員已于2023年初離職創(chuàng)業(yè)，而騰訊則將全資子公司永航科技的二次元業(yè)務(wù)線單獨(dú)拆分出來(lái)并入了IEGG，讓《白夜極光》徹底成為了IEGG旗下的產(chǎn)品。
因此《白夜極光》國(guó)服很可能是由Level Infinite自己負(fù)責(zé)的，而重心放在海外市場(chǎng)的Level Infinite面對(duì)一款失敗老產(chǎn)品的國(guó)服，自然不會(huì)寄予太高的期望，因此騰訊選擇了走口碑逆襲的路線，投入的資源也極其精打細(xì)算，雖然產(chǎn)品并沒(méi)有獲得好的成績(jī)，但最終卻因良心運(yùn)營(yíng)出圈，一度改變了騰訊在二游玩家心目中的印象。
《白夜極光》的良心運(yùn)營(yíng)模式為騰訊贏得了一片贊揚(yáng)聲，但并沒(méi)有改變二游玩家心目中騰訊不懂二次元的固有印象。而騰訊代理發(fā)行的《卡拉彼丘》PC版，受限于平臺(tái)玩家數(shù)量，并未引起較大范圍的關(guān)注。直到2024年的開年大作，代理自網(wǎng)元圣唐旗下子公司燭龍科技的二次元新品《白荊回廊》的上線。
《白荊回廊》在上線之初因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)事故等騷操作，以及游戲宣傳與玩家預(yù)期反差大導(dǎo)致口碑大跌，在TapTap上的評(píng)分從未上線前的9.4的高分急速墜落，一度低至5.4分。但由于玩法有一定的深度，因此玩家在深入體驗(yàn)后產(chǎn)品還是立住了，現(xiàn)在逐漸回升至6.1分，在更新卡池后甚至殺至?xí)充N榜第八名。而且《白荊回廊》作為一款雙端產(chǎn)品，加上其作為PC游戲《古劍奇譚》的衍生產(chǎn)品，在PC端的收入占比也不小，因此這款產(chǎn)品的收入表現(xiàn)還算不錯(cuò)，這在經(jīng)歷了2023年二次元游戲泡沫破裂后尤為難得。
《白荊回廊》在TapTap上的評(píng)分一度低至5.4分
可以說(shuō)，繼《白夜極光》的良心運(yùn)營(yíng)后，《白荊回廊》這一次的小小成功已經(jīng)足以讓國(guó)內(nèi)玩家對(duì)騰訊運(yùn)營(yíng)二次元游戲有了信心，這是一個(gè)很大的突破，只是還不足以讓玩家相信騰訊能做出好的二次元產(chǎn)品。
目前騰訊的自研二次元產(chǎn)品，主要還是依賴于魔方工作室的漫改IP產(chǎn)品，都不是原創(chuàng)IP，也算不上核心向的二次元產(chǎn)品，而由原《崩壞3》技術(shù)總監(jiān)賀甲帶隊(duì)的二次元開放世界產(chǎn)品《代號(hào)：NXS》至今仍未曝光任何信息，而且賀甲也已跳槽至藝畫開天，但騰訊在《白荊回廊》上線之前，就加碼注資收購(gòu)網(wǎng)元圣唐的股份，如今更成為網(wǎng)元圣唐唯一的外部股東，所持的股份增持到了43.38%，距離控股網(wǎng)元圣唐只差一步之遙。
除了網(wǎng)元圣唐外，創(chuàng)夢(mèng)天地，深藍(lán)互動(dòng)、散爆網(wǎng)絡(luò)，庫(kù)洛網(wǎng)絡(luò)等有實(shí)力做二次元游戲產(chǎn)品的公司也都得到了騰訊的大力投資，再加上《白夜極光》項(xiàng)目組已被拆分改組為騰訊IEGG的二次元業(yè)務(wù)線，也許未來(lái)騰訊還將通過(guò)這樣內(nèi)外協(xié)力的方式再度發(fā)起對(duì)二次元領(lǐng)域的沖鋒。
代理發(fā)行——多點(diǎn)開花，一改昔日頹勢(shì)羅斯基曾在《如何評(píng)價(jià)騰訊游戲這一年產(chǎn)品線的成??？｜游戲業(yè)2021》一文中總結(jié)發(fā)現(xiàn)，2021年騰訊游戲的爆款全來(lái)自自研工作室，而代理產(chǎn)品幾乎全軍覆沒(méi)。但在2023年，雖然最重要的《無(wú)畏契約》國(guó)服與《元夢(mèng)之星》都是自研產(chǎn)品，但代理產(chǎn)品里取得良好成績(jī)的為數(shù)不少，這方面的表現(xiàn)可以說(shuō)是與自研產(chǎn)品五五開。尤其是2024年的開年新品——代理自燭龍科技的《白荊回廊》，還肩負(fù)著為騰訊游戲撬開核心向二次元游戲大門的重任，可見騰訊游戲的代理業(yè)務(wù)線仍然是不可或缺的一環(huán)。
1、極光計(jì)劃由盛轉(zhuǎn)衰——《桃源深處有人家》成獨(dú)苗
如果只看2023年上線的新品，那么騰訊代理發(fā)行線的產(chǎn)品是由極光計(jì)劃的《桃源深處有人家》打頭陣的，而且這款產(chǎn)品也成為2023年極光計(jì)劃的獨(dú)苗。要知道早幾年騰訊的極光計(jì)劃每年都要發(fā)行5款甚至10款以上的產(chǎn)品，現(xiàn)在迅速降到1款，版號(hào)肯定是最大的影響因素，但也反映出市面上缺乏足夠優(yōu)秀的創(chuàng)新型產(chǎn)品，可見以扶植中小型團(tuán)隊(duì)，孵化創(chuàng)新品類游戲?yàn)槟康牡臉O光計(jì)劃現(xiàn)在也已陷入無(wú)米之炊的境地。
《桃源深處有人家》是一款以國(guó)風(fēng)山水田園為題材的模擬經(jīng)營(yíng)手游，體驗(yàn)田園生活以及與各類蘿卜人共同勞作是該游戲的玩法核心。該游戲以小博大，在模擬經(jīng)營(yíng)品類賽道中殺出重圍，成為炙手可熱的爆款，不亞于當(dāng)3年前的《江南百景圖》，尤其是與2023年以喧囂熱鬧開場(chǎng)，敗興而歸的極為擁擠的二次元游戲市場(chǎng)相比，更顯得其成功難能可貴。此外，《桃源深處有人家》也彌補(bǔ)了騰訊在模擬經(jīng)營(yíng)賽道缺失的拼圖?；蛟S正因此，騰訊在11月便投資了其研發(fā)商五十一區(qū)。
2、發(fā)行3款端游產(chǎn)品——《命運(yùn)方舟》《卡拉彼丘》與《全境封鎖2》
騰訊在2023年一共上線了5款端游，其中包括由拳頭游戲打造的《無(wú)畏契約》與由NExT Studios打造的《重生邊緣》都是自研產(chǎn)品，還有3款則是代理的端游——MMORPG《命運(yùn)方舟》（Lost Ark）、二次元競(jìng)技射擊游戲《卡拉彼丘》與開放世界合作射擊游戲《全境封鎖2》(Tom Clancys The Division 2)，這在端游式微的今天尤為難得。
《命運(yùn)方舟》由《穿越火線》母公司，韓國(guó)游戲開發(fā)商Smilegate RPG開發(fā)，2015年騰訊游戲宣布代理國(guó)服。但因?yàn)槟承┰颍v訊足足等待了7年才在2022年12月28日獲得版號(hào)。在此之前，《命運(yùn)方舟》曾在韓國(guó)G-Star 2019活動(dòng)中，奪得包括最大獎(jiǎng)（總統(tǒng)獎(jiǎng)）在內(nèi)的6大獎(jiǎng)項(xiàng)，而且經(jīng)亞馬遜代理發(fā)行至Steam平臺(tái)后，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)132萬(wàn)，成為Steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)峰值排名前四的頭部游戲。
《卡拉彼丘》是創(chuàng)夢(mèng)天地研發(fā)的一款二次元TPS游戲，也可以說(shuō)是騰訊在國(guó)內(nèi)代理發(fā)行的第一款純正血統(tǒng)的二次元游戲。不過(guò)雖然騰訊主導(dǎo)了發(fā)行的工作，但與騰訊關(guān)系密切的創(chuàng)夢(mèng)天地仍然斥資為《卡拉彼丘》進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷推廣。其實(shí)《卡拉彼丘》是橫跨PC與移動(dòng)平臺(tái)的雙端游戲，只是移動(dòng)端遲遲沒(méi)能上線，因此PC端先行。
作為育碧長(zhǎng)線網(wǎng)游的扛鼎之作，2019年發(fā)售的《全境封鎖2》將開放世界、TPS與MMO的玩法結(jié)合，締造了獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。騰訊在2021年6月28日就獲得了版號(hào)，但一直到2023年才讓《全境封鎖2》國(guó)服上線。
從這三款端游產(chǎn)品上線后的表現(xiàn)來(lái)看，《命運(yùn)方舟》成績(jī)穩(wěn)中有降，《卡拉彼丘》高開低走，而《全境封鎖2》開局不錯(cuò)。根據(jù)順網(wǎng)星研社發(fā)布的網(wǎng)吧熱力榜數(shù)據(jù)，《命運(yùn)方舟》上線之初一度超過(guò)《夢(mèng)幻西游》而成為最火爆的MMORPG，但隨后成績(jī)逐漸下滑，目前與《夢(mèng)幻西游》差距較大。而《卡拉彼丘》盡管近期打出2月1日公測(cè)的口號(hào)，但12月的熱力值數(shù)據(jù)只有8月上線之初的1/4?！度撤怄i2》在11月的網(wǎng)吧熱力榜上以新游空降47名，12月排名旋即升至24名，超過(guò)了《劍網(wǎng)3》與《天涯明月刀》，可見育碧的3A射擊大作還是很受玩家歡迎的，但這個(gè)IP對(duì)應(yīng)的騰訊自研手游《全境封鎖：曙光》在12月4日獲得版號(hào)后不久，就傳出其研發(fā)團(tuán)隊(duì)天美J2工作室遭裁撤，目前手游去向暫時(shí)成謎。
3、成就多款經(jīng)典IP情懷產(chǎn)品——合金彈頭冒險(xiǎn)島天龍八部石器時(shí)代
2023年是二次元游戲扎堆上市的一年，但除了《崩壞：星穹鐵道：》與《重返未來(lái)：1999》取得佳績(jī)外，其余的產(chǎn)品大多數(shù)都是表現(xiàn)不佳，多半連成本都收不回來(lái)。這就是二次元游戲泡沫的破裂，而與之形成鮮明對(duì)比的是懷舊產(chǎn)品大獲成功，比如《小冰冰傳奇懷舊服》的再度火爆就引發(fā)業(yè)界熱議。除此之外，就是各種經(jīng)典情懷產(chǎn)品大行其道，其中騰訊貢獻(xiàn)了最多的情懷IP新品，這其中就包括自研的《合金彈頭：覺醒》，以及代理發(fā)行的《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》《新天龍八部》與《石器時(shí)代：覺醒》。
《合金彈頭：覺醒》是騰訊繼《魂斗羅手游》之后再度推出的橫版闖關(guān)手游，有了《魂斗羅》的探路打底，《合金彈頭：覺醒》取得成功并不讓人意外。而《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》在上線一個(gè)月內(nèi)穩(wěn)居暢銷榜前6的成績(jī)實(shí)在是出乎業(yè)界意料，同時(shí)也是騰訊游戲的一大驚喜，可以說(shuō)是2023年騰訊發(fā)行的除了《元夢(mèng)之星》以外最成功的產(chǎn)品，而后者是傾注了天量資源砸出來(lái)的，前者則主要依靠情懷IP的力量。當(dāng)然也得益于《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》的本土化工作做得非常好，盡管是一款韓國(guó)游戲，但在上線之初就與大理白族自治州文化和旅游局?jǐn)y手合作，共同開啟冒險(xiǎn)，啟程——去有楓的地方數(shù)字文化之旅，沉浸式體驗(yàn)大理的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
另外，騰訊發(fā)行的《新天龍八部》，是代理自暢游研發(fā)的第二款天龍八部IP產(chǎn)品，在其上線前幾個(gè)月完美世界也代理發(fā)行了一款由暢游系創(chuàng)業(yè)公司研發(fā)的《天龍八部2》，而暢游自己也運(yùn)營(yíng)著《天龍八部榮耀版》與《天龍八部3D》這兩款老產(chǎn)品，而且無(wú)一例外游戲類型都是MMORPG，可以說(shuō)這個(gè)IP在市場(chǎng)上是多個(gè)產(chǎn)品共存且相互競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，而《新天龍八部》還能占據(jù)一席之地，甚至可以與另一新品《天龍八部2》進(jìn)行PK且不落下風(fēng)。此外，騰訊代理發(fā)行的《石器時(shí)代；覺醒》，則取得更好的成績(jī)，完全超越了鹿由網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《新石器時(shí)代》的成績(jī)。還有，騰訊2024年的開年大作《白荊回廊》也是國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《古劍奇譚》IP的衍生產(chǎn)品，換言之它也是一款經(jīng)典IP的情懷產(chǎn)品。
不過(guò)并非所有的情懷IP產(chǎn)品都能獲得成功，比如《勁樂(lè)幻想》，雖然號(hào)稱是由《勁樂(lè)團(tuán)》《勁舞團(tuán)》國(guó)內(nèi)研發(fā)原班人馬傾情打造，但上線后成績(jī)極其不理想，反而是小眾的動(dòng)漫IP改編的《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》以及《沖呀！餅干人：王國(guó)》取得了一定的成績(jī)。
總結(jié)：2023年騰訊游戲逐漸走上正軌，2024年初即刻求變總體而言，騰訊游戲在過(guò)去的2023年，如果只看新品的話，從上半年到下半年的表現(xiàn)轉(zhuǎn)變非常之大，就好像一個(gè)手無(wú)縛雞之力的普通人突然化身為一個(gè)勇猛如虎的健將一樣，這是因?yàn)橹匕醍a(chǎn)品幾乎都集中在下半年上線的緣故。
另外值得一提的是，在2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，騰訊成為所有游戲廠商中的最大贏家。在所有七個(gè)項(xiàng)目中，中國(guó)隊(duì)參加六項(xiàng)，其中四個(gè)項(xiàng)目都跟騰訊有關(guān)?！锻跽邩s耀》與《和平精英》是由騰訊開發(fā)的，而《英雄聯(lián)盟》和《FIFA online 4》在中國(guó)大陸地區(qū)則由騰訊代理。在中國(guó)隊(duì)獲得的五塊獎(jiǎng)牌中，騰訊系游戲占了三塊——《王者榮耀亞運(yùn)版》金牌、《和平精英亞運(yùn)版》金牌與《英雄聯(lián)盟》銅牌。
不過(guò)如果我們把目光聚焦到騰訊游戲的自研業(yè)務(wù)上的話，那么在2023年，騰訊旗下四大工作室群里規(guī)模較小的北極光工作室群并沒(méi)有新產(chǎn)品上線，而魔方工作室群則只有《暗區(qū)突圍》的國(guó)際版本《Arena Breakout》上線。
而天美工作室群，則依靠年初交出的《合金彈頭：覺醒》維持其正常發(fā)揮水平，以及年末交出的《元夢(mèng)之星》迎接年終考，而《元夢(mèng)之星》盡管依靠騰訊的天量資源投入一度取得領(lǐng)先地位，但主要原因是其ARPU值更高的原因所致，在用戶注冊(cè)量與用戶活躍度方面與《蛋仔派對(duì)》差距不小。而且《元夢(mèng)之星》近期表現(xiàn)低迷，已經(jīng)持續(xù)多日在暢銷榜落后于《蛋仔派對(duì)》，接下來(lái)的春節(jié)檔，暑期檔等還有多場(chǎng)硬仗要打，遠(yuǎn)未到開香檳慶功的時(shí)候，近期網(wǎng)絡(luò)熱傳的《元夢(mèng)之星》項(xiàng)目組每人幾十個(gè)月年終獎(jiǎng)的傳聞并沒(méi)有獲得騰訊的證實(shí)。
至于光子工作室群，雖然推出了《黎明覺醒：生機(jī)》及其國(guó)際版《Undawn》，還有《高能英雄》，但成績(jī)都不理想，可以說(shuō)光子工作室群在新產(chǎn)品方面遇到了瓶頸，好在老產(chǎn)品《金鏟鏟之戰(zhàn)》表現(xiàn)優(yōu)異，多次獲得騰訊財(cái)報(bào)的點(diǎn)名，尤其是騰訊2023年Q2財(cái)報(bào)里公布其日活躍超過(guò)1500萬(wàn)，成為騰訊的又一款大DAU的中重度產(chǎn)品，而光子的另一款老產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟手游》則在上線一年半之后首次實(shí)現(xiàn)登頂暢銷榜成就。
騰訊2023年Q2財(cái)報(bào)里公布《金鏟鏟之戰(zhàn)》日活躍超過(guò)1500萬(wàn)
而在四大工作室群以外，騰訊游戲的自研體系里永航的《白夜極光》國(guó)服以及拳頭游戲的《無(wú)畏契約》國(guó)服都不是絕對(duì)意義上的新產(chǎn)品，其中《白夜極光》表現(xiàn)不佳但符合預(yù)期，故只能淪為良心運(yùn)營(yíng)的試驗(yàn)品，而《無(wú)畏契約》國(guó)服的表現(xiàn)并沒(méi)達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的程度，也沒(méi)有達(dá)到騰訊的期望。此外，由NExT Studios打造的《重生邊緣》表現(xiàn)不力，而另一家騰訊控股的全資子公司樂(lè)動(dòng)卓越研發(fā)的對(duì)標(biāo)《魔獸世界》的《塔瑞斯世界》雖然在年底獲得了版號(hào)，但多半追趕不上《魔獸世界》國(guó)服回歸的步伐。
在2023年，騰訊旗下的微信小游戲業(yè)態(tài)迎來(lái)迅猛的爆發(fā)，不過(guò)這是WXG而非IEG的業(yè)務(wù)，反觀IEG則面臨著本土自研力量連續(xù)5年缺乏現(xiàn)象級(jí)大作的尷尬，并且在各種垂直細(xì)分領(lǐng)域（比如二次元領(lǐng)域）仍然未能抓住機(jī)遇，而且《王者榮耀》的拉新和流水都不如往年，《和平精英》大盤也在走低。而騰訊旗下的多個(gè)登月計(jì)劃項(xiàng)目，如《王者榮耀：世界》《代號(hào)：NXS》等，如今仍處于猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)，實(shí)在是遠(yuǎn)水救不了近火。
為此騰訊IEG在2024年到來(lái)之后，就去努力求變，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一、2024年1月8日，騰訊內(nèi)部會(huì)議公布了春筍計(jì)劃，以對(duì)新機(jī)會(huì)、新玩法及垂類游戲孵化增加研發(fā)資源投入；二、禁播5年后，《王者榮耀》抖音直播終于迎來(lái)拆墻破冰，1月21日起全面放開限制，同時(shí)《和平精英》電競(jìng)賽事也將在抖音開播，未來(lái)玩家可能在抖音看到更多騰訊游戲的相關(guān)內(nèi)容。
略有小成的二次元游戲《白荊回廊》已經(jīng)為騰訊的2024年開了一個(gè)好兆頭，今年騰訊游戲會(huì)比去年表現(xiàn)更出色嗎？我們拭目以待。
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